トップバリュの服

スーパーで売っている服は今、
アパレルで一番低い位置にある。
私は買いますが、
「絶対買わない、買う気がしない」人もいるでしょう。

買う人でもスーパーの衣料品に期待することは、
ユニクロ並みの価格、
そこそこの耐久性、
そして片目をつぶって見れば我慢できるデザイン。
スーパーに行ったついでに買える便利で気軽な服、期待しない服。

そんな負のイメージを打破すべく、
イオンが衣料品のテコ入れとして　
ファッションデザイナーの永澤陽一氏をプロデューサーに迎え、新しい衣料品のプロジェクトをスタートさせた。

ニュースで知った時、どんな服か興味があった。
しかし、名前が「トップバリュ」と知り、
ナゼニ？
そこまでその名前にしなくてもと思った。

トップバリュはイオンのセルフブランド。
牛乳、茶、菓子などの食品に始まり、
食器、電池、ふとんなどの生活雑貨と
数多くの製品が作られている。

値段はメーカー製品より少し安い価格設定。
あくまで私の勝手なイメージですが、
お手ごろ価格、だけど二番煎じのイメージがある。

だから、何も牛乳と同じ名前にしなくてもと思った。
新しい服への意気込みを感じさせるものにしたらいいのにと。

プロジェクトが始まって半年経つけど、
このままリラックス＋カジュアル路線を進めていくのかな。
私は好きな系統ですが、
イオンを日々活用している人が買い、広く受け入れられ、大きな売上になっている雰囲気はまだしない。
第３弾、４弾とデザインを投入していくうち、迷走しないといいんだけど。

タグは、とても好き。
最小限に抑えられた色、灰色の文字、大きく取られた余白。
シンプル、リラックス、カジュアルをひっくるめた、
こざっぱりした感が出ている。

新しいファッションを作り、大きなうねりにしていくには巨額な資金が必要。
イオンにはその資金力があるので、お金をバンバン注ぎ込み、底辺からの脱却を「トップバリュの服」で挑戦して欲しい。

TOPVALU IS THE HIGH QUALITY BRAND ORIGINALLY CREATED TO MAKE YOUR LIFE SIMPLE AND SMART.
イオンのオンラインショッピングサイト
http://www.aeonshop.com/