Marriyell ADs
40人40色の恋愛模様──マリエール
よかった。
あの時フラれて。
だって、
あなたに会えた。
世界でいちばん
大切な男性(ひと)。
東京に暮らす私は当然まったく知らなかったのだが、昨年夏から東海地区の「マリエール」という結婚式場が一大キャンペーンをやっていたらしい。仕掛けたのは、電通。
40種類のテレビCMを、東海ローカルで2週間に1,000本以上を流したという。さらに、それらを「40人40色の恋愛模様」という特設サイトにアップ。はやりのクロスメディアをフル活用して、このプロモーションは大成功に終わる。
いまもウェブ限定で公開されているので、ちょっとのぞいてみよう（2008年7月30日公開終了）。
この手法を全国レベルで展開したのが「DoCoMo 2.0」──「そろそろ、反撃してもいいですか?」だ。「マリエール」を読み解くキーワードは「名古屋」「結婚」。それを「東京」「携帯電話」に置き換えられると思ったのだろうか。史上最大級の広告予算をつぎ込んだキャンペーンは反撃及ばず、いまのところDoCoMoのひとり負けとなっている。
東京を、なめてもらっても困る。
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2007/08/30
四月の旅人 結婚式は今も、女性にとっては生涯に1度の一大イベント・・・かな? とくに、名古屋は派手だと聞いていますし、あの地元の巨大企業が“世界一”になったばかりで。もり上がらざるをえないでしょうね。でも、携帯電話のほうはこれまで機能や料金で何度も、何社ものり替えてきたわけで、かなりの“浮気モノ”(笑)を相手にしなければいけなかったんですけど。
2007/08/31
Poughkeepsie ネタがネタだけに、こりゃ受けたでしょうね。一種、「サラリーマン川柳」女子版みたいな（笑）
四月の旅人 もう少し、夢があるような・・・笑。男の私が、胸を熱くしているのもヘンですけど(汗)。
Poughkeepsie このコピー群、男性陣製のものが多いような気が。この方の日記思い出しました。
2007/09/01
四月の旅人 ああ、そうかもしれませんね。私も仕事柄、女性になったり、子どもになったり、動物になったり、モノになったりします・・・汗。経験的に、女性のほうが男性的な、男性のほうが女性的なコピーを書くような気がします。しかも、しっくりとはまります。
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