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40人40色の恋愛模様──マリエール

　よかった。
　あの時フラれて。
　だって、
　あなたに会えた。

　世界でいちばん
　大切な男性(ひと)。

東京に暮らす私は当然まったく知らなかったのだが、昨年夏から東海地区の「マリエール」という結婚式場が一大キャンペーンをやっていたらしい。仕掛けたのは、電通。

40種類のテレビCMを、東海ローカルで2週間に1,000本以上を流したという。さらに、それらを「40人40色の恋愛模様」という特設サイトにアップ。はやりのクロスメディアをフル活用して、このプロモーションは大成功に終わる。

いまもウェブ限定で公開されているので、ちょっとのぞいてみよう（2008年7月30日公開終了）。

この手法を全国レベルで展開したのが「DoCoMo 2.0」──「そろそろ、反撃してもいいですか?」だ。「マリエール」を読み解くキーワードは「名古屋」「結婚」。それを「東京」「携帯電話」に置き換えられると思ったのだろうか。史上最大級の広告予算をつぎ込んだキャンペーンは反撃及ばず、いまのところDoCoMoのひとり負けとなっている。

東京を、なめてもらっても困る。