伊藤忠商事 × ベルメゾン

山口智子プロデュース　山笑う

女優・山口智子がプロデュースする、レディス・カジュアルを中心としたブランド。伊藤忠商事と「ベルメゾン」の千趣会とのタイアップで、今年の春夏シーズンからスタートしている。

　故郷やどちらをみても山笑ふ　子規

「山笑う」とは、草木が芽ぶくころの躍動し始めた山を形容した春の季語。この国の四季の移ろいや永く受け継がれてきた職人技──私たちのすぐそばに今も残る大切なものとその心を伝えていきたい、という彼女の思いをもとにしたプロジェクトだという。

ブランドのスタートにあたって、タイアップ番組が春と秋の２度放映されている。テレビＣＭもこちらで見られる。

　手わざの細道
　手わざの細道 うるしの国のもの語り

この秋冬コレクションでも、寄木細工をモチーフにしたり、オーガニックコットンを採用するなど、彼女のこだわりが見えてくる。昨日開かれたトークショーでは、「笑いたくてつくったブランド。幸せになることが目的」とブランド・コンセプトを説明していた。

オンラインカタログは、ベルメゾンネットに用意されている。さながら“山口智子写真集”だ。今後は、商品アイテムを生活関連分野全般へと広げていくという。