明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 45)

ずっと著者が続けているブログ、www.さとなお.comでも前々からその著書に対する奮闘記が書かれていました。
ずっと憧れのディレクターで、運よく講演会に参加できた時はホントに嬉しかった。

なんだか勝手に先生と仰いでしまってる自分がいますが、はた迷惑な話でありまして（笑）
でもその文章の語り口調やリズムは決して堅苦しいものではなく、日頃楽しんでいるブログと大差がない。
整理され、重要なことを強調し、知らないとヤバいよ、と面と向かって教えてくれる。
以前お話を伺った時の、パワポで講義される感覚にとても似ていました。

著書の題名にあるように、遠い未来の話ではなく、近しい「明日」の広告をどのように伝えていくのか、という観点を自らの体験と平行して記されています。
詳しい内容は、著者のサイトに記載されています。

なにより実感があったのは、広告の未来はもっと明るくできるっ！という喜びでした。
新しいメディアの出現や、効果が薄くなってきた今までの広告、消費者の発言力がなにより信頼される時代。

広告のプロって考えが無効化してる（個人的にはいい意味で）気がします。
普段ブログを書いたり情報交換している方のほうがよっぽど広告（コミュニケーション）している事がある。
それは必要なことだし、自然と自分も利用してるし、得を得ています。
新しいメディアにどんどん触れ、普段の生活の中に広告を取り込んでいくことが必要です。
（著書はゲームも大好き 愛娘さんと一緒にWiiを楽しんでいたりなど…）

私生活でも、数ある現場でもそういった制作を行ない、失敗もし、経験を積んだリアルな言葉はビリビリと響く。
なにより、著書での「消費者」目線で捉えている考えは実に分かりやすいし違和感がありません。
それが広告の目指すべき視点であり、必要不可欠な能力かもしれないです。

つまりは、普段なにげにやってる事なんだと思う。
こうやって自分がKW書いたり、日記を書いたりするのもそうだし、
何かを食べたり買ったりすることも同じことがいえる。

その中に広告（コミュニケーション）のヒントがあるし、明日への未来があると思う。

著者は最後に『楽しくエキサイティングな時代なのだ』
と記しています。

それを楽しめるかは自分次第なんだと。
改めて自分の進む道に希望を与えられた気分です。

“人”としても“広告のプロ”としても
本当に魅力的で器の大きな方の著書。

広告やデザインに関係なく、
コミュニケーションに興味のある方には特におすすめします。