芸能事務所アミューズが農業進出！？

『畑のうた』　テレビ東京の新番組

ハタケノウタ

『大手芸能事務所アミューズが農業関連の新規事業開始』

こんな見出しに僕の目が釘付けになったのは、年末の日経新聞に大きく取り上げられていたからでもなく、ナビゲーターがあの上野樹里だからというというわけでもない。やっと芸能事務所が、農業現場が有力な情報発信の場となりうることに気が付いたと思ったからだ。

ジャニーズのTOKIO出演、日本テレビの『ザ！鉄腕！DASH！！』のDASH村も結構な人気だというし、各局が競って農家を舞台にしたテレビ番組を作ってもおかしくないと、僕はもう何年も前からこう思っていたのだ。

で、『畑のうた』は１月４日から放映開始。（毎週日曜、午前１１：００～１１：２５）　まずは上野樹里が畑で戯れるオープニング画像で、以下のメッセージが朗読された。

『土に触れて初めて、感じることがあります。
　自然と向き合って、聞こえる声があります。
　それは、”畑のうた”。
　私たちは、そんな”畑のうた”を聞きながら、
　私たちの明日を作っている人たちと一緒に、
　旅に出ることにしました。
　”つくる人も、食べる人も、みんながしあわせになる農業”
　それは、私たちの未来に、なくてはならないもの。
　その答えを、探す旅に。』

良いフレーズだと素直に思う。この通り、農業を真正面から取り上げてくれることを期待したい。

内容は大きく分けて３部構成となっているようだ。

メインは、こだわりの生産者の生き様の紹介。初回は、ＩＴ企業から脱サラしてトマト農家になった方だった。

『人との競争だと、勝つためにはいつも最短距離を走らなければならず、短期的な価値観でしか仕事ができない。でも、農作物の生産は自分と向き合う仕事。時にはわざと遠回り（失敗）をすることが許される。それが将来のためになる思えば怖くない。これが面白いし、やりがいになる。』

こんな感じのコメントに、サラリーマンの僕は強い刺激を受けた。たぶん毎回、このような含蓄のあるコメントを聞かせてもらえるのだろう。

メインの他は、紹介された生産者のこだわり農作物を使った料理コーナーと、アミューズが千葉県南房総市に借りた農地で、上野樹里を始めとする所属タレントが農業に挑む姿を紹介していくようだ。TOKIOがそうであったように、きっと上野樹里の新たな魅力が発見できる展開になっていくのではないか。

（アミューズのラララ農業プロジェクトについてはこちらから ⇒ http://www.lalala-project.jp/）

アミューズの事業戦略は、食の安全への関心が高まる中で、
・収穫した野菜の自社のレストランに卸したり
・レシピ本を発刊したり
・農業現場を所属タレントの活躍の場とする　
ことだという。

こちらも今後の成り行きに興味津津だ。

• http://www.tv-tokyo.co.jp/...