イエモン

緑茶 伊右衛門

とても不思議なことなのですが、
伊右衛門という商品はきらいです。でも、
宮沢りえと本木雅弘のCMは好きです、雰囲気も好きです。
ただ、肝心のお茶にはこれといって感想がないのですが、
商品自体はすごーい印象です。
いまお茶といえば、おーいお茶か伊右衛門ですよネ？
自分の中では。

あまり今まで、こんなにもCMのイメージと商品の好みが分かれた記憶がないのですが、
たとえば、Softbankのブラッドピットとキャメロンディアス、白戸家のCMは好きですし、
Yahoo！ケータイ自体もまあ好きです。
あのおちゃらけ家族が、つながりにくいという欠点も含めて
ソフトバンクのチャーミングな個性のように思えてます。

伊右衛門は、CMを作った中島信也さんの記事を読んだことがあるのですが、
昔、CMの送り手にはサービス精神というものがありました、と語っていた気がします。
見る人を楽しませるということだったかと思います。
音楽は久石譲さん。なんともゴージャスなCMです、ふぅ…。
テレビから、流れてくるとついつい見てしまいます。
次はどんなかなぁ…と。

そんななか、今日CMを見て急にふと思いました。
この商品が嫌いな理由。
CMはすごくいいし、お茶も京都福寿園のお茶とかいって
品があって、おいしそうです。

でも、最大に違和感を感じたのは、
結局はペットボトルだってところなんです。
自動販売機でガチャンと出てくる、150円のプラスチック容器。
蓋が小さくて開けにくくて閉めにくい。私はなんども落っことしてしまいます…。
容器の様態も妙に竹っぽくてその擬態ぐあいが、半リアルでむしろ
なんともむなしさを感じてしまいました。

CMで展開されている世界は、
完璧なまでの上品さ、本格感。
なのに、商品はペットボトル。
この虚実。
それがあからさま過ぎて、
あきらかにCMに金をかけて、
ぜったいにそうではないのでしょうが、
消費者をだまそうとしているようにさえ感じてしまいました。
これがブランディングというやつなのでしょうが、
その仕掛け意図が見え過ぎて、
まるで、すっごく素敵なショーなのに
がんばっている無様な舞台裏が見えてしまっているような
興ざめ感があったのでした。

ブランディングって、ソフトバンクのはうまくいっている気がします。
大貫卓也さん、さすがだと思いました。
でも、「yahoo！ケータイ」というブランドもあると思うのですが
それはやや不明です。