サムスンエルジーレンゴウ

Samsung-LG連合の衝撃

家電は自動車と並んで、日本製造業の柱ということに異論がある人は少ないでしょう。
7月終わりの日経新聞で、とある小さな記事を読んだとき、その「家電王国日本」の黄昏を感じたんですよ。
たしか「韓サムスン電子とLG電子が、液晶基盤技術での相互融通に加えて、半導体開発でも協力を行っていく」といったような内容だったと思う。＞ああ、元記事はこれだった。

日本人のほとんどが気付いてないけど、世界のエンドユーザー向け家電市場においては、日系メーカーはもはやメジャープレーヤーではないです。
わずかに、ソニーがシェア上位で戦えるブランド力を持っているものの、ほとんどの日系は「その他大勢」の一つに過ぎないでしょう。

そこで、21世紀に入ってシェアを急拡大させ、もはや安泰といえる地位を築いているのが韓国のSAMSUNG、LG。
かつての三星電子、金星電子は、世界のSAMSUNG・LGとなり、

日経の表現を借りれば、「黒モノ（デジタル）家電のSAMSUNG」、「白モノ家電のLG」として圧倒的な力を持っていて、
薄型テレビ、携帯電話、洗濯機では間違いなく世界一を伺える立場にある。

これが、現実。
もはや、彼らはただのパクリメーカーではないのですよ。
彼らは「格上」なんですよ。

たしかに、日系が強かった欧米市場での直接対決を避けて、
徹底的に第三世界（今の「新興国」）に集中したのは運の要素が大きかったけど、結果は結果。
韓国自体も鵜飼い経済だとか、対日貿易赤字垂れ流しだとか、マクロ経済レベルではその通りなんだけど、
日本の部材メーカーも両社の存在感は完全に無視できなくなってきて、ドンドンすり寄ってるしね。
（個人的には「あとでどうなっても知らんよ」って思うけど）

あ、冒頭の記事を見たとき、嫌な予感がしたんですよ。
いや、あくまでも個人的な「想像」なんですけどね、、、
サムスンとLGが統合されたら、恐ろしいことになるな、と。
オーナー系財閥企業だし、普通は無いでしょう。
でも、911やリーマンショックをリアルタイムで見た身としては、「絶対無い」は言えないんじゃない？

もう、残された時間はほとんど無いよ。。。
ソニーとパナの合併くらいしか手はないと思うんだけど、どうだろう。。。

■10/5/9更新
LGが日本の薄型TV市場に再参入。LGの方針は下で書いた携帯と一緒の方向性で明快。公式には「世界首位実現のためには日本は避けて通れない」そうです。ホントはそうじゃないと思うけど、日本人のプライドをくすぐるていう意味では、政治的に正しいよね。
さあ、日系メーカーへの値下げ圧力がまた強まるよ。日立とか三菱とかどうする？まだ作り続けるの？
■10/3/20更新
今日の日経夕刊一面に、サムスンが新興国をさらに深掘りするために、ほとんど名前の知られていないような国（アフリカとか中米とか旧ソ連の中央アジアとか）にも社員を派遣するための社内公募を始めたっていう記事あり。つまり、日本家電はどこに行ってもサムスンの旗が立っているのを見せられるわけだ。。。横綱相撲だね。。。固定費削減でへろへろの日系家電メーカーにこんなことやれる気力は残ってるのかな。パナソニックあたりはやってくれそうな気はするんだけど、あとはダメだろうなぁ。。。
■10/02/14更新
今週号の島耕作に、韓国企業の露骨な引き抜き工作の話が出てるけど、これって、だいぶ前から予想できた話だよね。
LEDの中村修二さんのときもそう。ノーベル賞獲った島津の田中さんですら欧米では考えられない冷遇。サムスンが日系に勝てない残り少ない市場は「カメラ」と「電池」。会社を買うために何百億を投資するより、人を数億円で買ったほうが安いと考えるのは当然。
実際、知り合いでサムスンに転職した半導体技術者を知ってるけど、日本の十倍くらいの待遇だって言うし、その人の人生を考えれば「技術流出だ！」なんて責められないよなぁ。。。
■10/02/07更新
日系電機メーカーの業績回復鮮明とかって持ち上げ報道がありますが、（ちょっと前の島耕作でも取り上げてたけど）利益を８社まとめてもSamsung一社に満たないのが現実。。。LED AQUOSはSamsungのLED TVの後追いだし、新興国需要が牽引とか言ってもSamsung-LGはすでに圧倒的だし、、、先はイバラの道ですよ。。。
■09/12/29更新
最近、日本の携帯市場でも微妙にSamsung、LGのプレゼンスが上がってる。ブランドを大書きせずに半ば伏せたままSoftbankに大量供給するSamsung、蒼井優を使って地道にブランド認知を計るLGと、両社は対照的で興味深いけど、どちらからもある種の余裕を感じる。「別に、日本市場を取れなくても、他で勝てるからいいもんね！」みたいな。。。
しかも、モトローラとかNOKIAみたいなマニアにしか受けないなんちゃって参入じゃないもんね。買おうとは思わないけど、知らずに買っちゃっても外国ブランドとわからないクオリティに仕上げてきてる。これからは、「携帯にお金はかけたくない」層を取り込んで、じりじりとシェアを上げてくるんだろうな。
■09/12/16更新
今日の日経朝刊の真ん中のあたりに韓国企業特集あり。サムスンが1990年から導入した海外専門家制度（「赴任前提だけど、会社の金で一年間現地で好きなことしてきて良いよ」）の卒業生が3800人に達したとのこと。日本だと商社でもここまではやってないよね。グローバルに展開しながらも、国ごとにその国にあったマーケティングを仕掛けるのに専門家は不可欠。日本メーカーなんか、インド専門家すら少ないって言うのに、彼らは中央アジアとか南米のマイナーな国の専門家まで要請してるわけです。
彼らは、本当に王道をしっかりやっているだけなんだけど、何故日本メーカーはできぬ。。。まだ、勝者のおごりがあるのか、そもそもやる気がないのか。。。
■09/12/6更新
最近になって家電メーカーの収益向上の救世主として注目されている「高付加価値品」LEDテレビだけど、これを仕掛けたのはサムスン。取り立て珍しい技術でもないし、サムスンが初めて作ったわけでもないけど、いつもの巧みなマーケティングで「サムスンの」看板商品にしました。インド何かだと、LEDTV＝サムスン。で、業界圧倒的首位。さらに、製造装置を世界中からかき集めてLEDの内製化まではじめてます。
日本の日本メーカーびいきの報道だとほとんど真相は見えないけど、トップメーカーが確実に首位固めをしてるわけです。シャープとか、世界市場じゃマイナーすぎて存在感無し。
■09/11/01更新
サムスンの史上最高の四半期決算出ましたな。このままのペースで行けば、近いうちにトヨタを超えていきますよ。起死回生の手は、ほんとに「国策合併」しかないと思うんだけど。。。日本が守る最後の牙城とも言える、太陽電池もやばそうな雰囲気になってきたね。でもさ、いくら天才肌のオーナー企業とはいえ、こんなメーカーらしくない会社に負け続けるのは悔しいんだけど。。。
■09/10/17更新
ちょっと前に、業績急回復の四半期決算出ましたな。今日の新聞には、中国で7.5世代の液晶ラインを導入とか。腹くくると行動が早いね？さぁ、どうする日本家電メーカー。技術流出をタテに日本で作り続けるの？
■09/09/21更新
Interbrand corpの世界ブランド番付によると、家電はSAMSUNG（19位）の圧勝。パナ（75位）はおろか、Sony（29位）も遠く及ばず。。。これが全てという気はないけれど、体感温度的に、日本家電メーカーの存在感の低下を示してますね。