コウキュウケイタイデンワ

高級携帯電話

携帯電話の新製品のラッシュが相変わらず続いているが、本当に欲しくなるような携帯電話がなくて困っている。大人が持ちたくなるような携帯電話があってもいいと思う。

どの携帯電話も、カメラが搭載されることにより、デザインが不細工になっている気がしてならない。確かに携帯にもカメラがあると便利だけど、必須の機能ではない。また今の画素数では不満足だ。200万画素の登場を待ちたい。

また、現在はバックアップメディアの選択肢も非常に少ない点も不満だ。

かつて、ノキア社は、「vertu」というブランドを作った。プラチナや金を使用した貴金属系携帯電話である。アナログ時計の機能などは、感性を刺激してくれる。しかし、これでもまだまだだ。
http://www.vertu.com/vertu/gallery/...

そろそろ携帯電話についても「高級ブランド化」について考えてみる時期に至っているのではないだろうか？

まずは高級時計の市場と比較してみよう。現在の高級時計の市場を構成しているのは20世紀前半のオールドファッションな高級自動巻き時計である。時刻が狂わない、クオーツや電波時計ではない。懐中時計から手首にまきつけて、携帯を露出することによって時計の役割は時刻を告げるだけではなく、さまざまなミッションを持ち始めた。

まずは耐久性の露出と機能の顕在化であった。1905年に他メーカーよりも遅れて創業したスイスのROREX社は、1927年ドーバー海峡を横断し、オイスターケースの耐水性をアピールする。1935年には時速300マイルのレーサー記録、1947年には、超音速飛行、1953年にはエベレストの頂上に、1975年には1070フィートの潜水記録、1986年には北極点到達と歴史的な偉業の腕には必ずはめられているというブランド戦術をとってきた。

これらの機能は万人に必要なものでは絶対にない。完璧なまでのオーバースペックである。しかし、その信頼性という意味がブランド確立の要件となったことは事実であろう。

1960年代の日本製品、液晶技術、クオーツ技術などによってスイスの名門時計は破綻を迎える中、ROREX社は独自の機械式時計の最高峰と呼ばれる機能をそなえたコスモグラフ搭載の「ディトナ」を発表し、生活振動による機械式自動巻きの精度の高さと価格の高さで現在の確固たる地位を築き上げた。

これは、機械式が電子式に対してどこまで迫れるかという挑戦が価値につながる。時刻を知りたいだけならば電子式にまさるものはない。それ以外の要素がブランド力を育てる。

さて、携帯電話の高級ブランド化だ。まずは、持つ意味を考える必要がある。

第一前提は、充電ではなく、自動巻き時計と同様に電源を使わずに電力をためる機能が欲しい。ソーラーバッテリーでも、手でふってもかまわない。いつでも電気がなくても携帯電話として機能できるムーブメント部分を開発する必要があるだろう。

第二に、アナログ時計機能だろう。デジタルでは意味がない。そして防水であったり、貴金属素材を活かした重さなどが続く。

最後に重要なのはそれらのムーブメント部分を開発しながら、相手先ブランドとして、高級ブランドからのOEMとして生産していくことだろう。もちろん、規格は耐用年数が長い、GSM方式の携帯電話だ。日本のように通信キャリアが販売していては、高級携帯電話はデザインできない。

また、海外で実績のある高級携帯電話が登場することにより、日本の通信キャリアが携帯を販売する体制が問われることになるだろう。当然、キャリアを変えても番号はそのままであれば、高級な携帯電話を持ちながら、使用方法に応じた通信キャリアを選択する自由さえ生まれる。

もちろん、通信キャリアを選択するだけでなく、スマートフォンとして採用OSを選択することも可能だう。

ヨーロッパブランドであれば、Symbian OS（Symbianは、フィンランドのノキア社、スウェーデンのエリクソン社といったヨーロッパの携帯電話メーカーと、米モトローラ社、松下通信工業(株)、および英サイオンが出資して設立した会社）を採用し、Bluetoothなどで、機能拡張はサードバーティーが補うなどの戦略が考えられる。

携帯電話は、腕時計やリモコン、PDA、パソコン、インターネット、デジカメ、音楽再生プレーヤー、ボイスレコーダーなどの多機能をますます取り入れていくだろう。

ライフスタイルや趣味指向を機能ではなく、持つ携帯によって演出できる小道具としてのブランド化はもはや必須ではないだろうか？

携帯電話全盛の時代だからこそ、高級携帯電話メーカー創業のブランド戦略のチャンスはありそうに思う。