ルイ・ヴィトンものがたり

LOUIS VUITTON物語

最近どこでも誰もが持っているルイ・ヴィトンの物語。
1845年の創業であり、旅行カバンの専門店として他と差別化する。たくさん積み重ねられるように丸型が主流の中にフラットなデザインを採用した。

さらに皮よりも軽く防水性に富むコットン素材の「グリ・トリアノン・キャンバス」を使用した。つまり機能面での革新からスタートしている。

1896年に日本の家紋をリスペクトしながら、あの「モノグラムキャンパス」を開発する。

1959年、現在の「トアル地」が開発されてソフトバッグが登場するようになる。トアル地は、キャンパス素材のエジプト綿に独特の塩化ビニール樹脂加工を施したもので皮よりも安価で丈夫で高利益率を誇る。

1987年、モエ・へネシー社と合併し、LVMH（ルイヴィトン・モエ・ヘネシー）グループとなる。

1997年より、米デザイナーのマーク・ジェイコブスを起用する。

LVMHの所有するファッションブランドは、ルイ・ヴィトン、ロエベ、セリーヌ、ベルルッティ、クリスチャン・ディオール、ジバンシィ・クチュール、ケンゾー・クチュール、クリスチャン・ラクロワ、エミリオ・プッチ、フェンディ、ダナ・キャラン、フレッド、セフォラ、ショーメなどにいたり、ファッションおよび高級飲料帝国を築いているが、日本での売上が世界の1/3を支え、世界から個人輸入される量を考えると世界のうち、1/2が日本で購入されているともいえる。

最近、誰もが持っているという意味で高級ブランドとはいいがたくなっているが、日常ブランドとして位置づけられている。

わかってはいながらも、ＬＶ時計の"TAMBOUR"は欲しいかも。ジェイコブスとの村上隆氏とのコラボレーションモデルは大衆化する一方のような気がしてならない。

• http://www.vuitton.com/