2010年秋季限定ペプシ

ペプシモンブラン

昨年より年2回のペースで発売するようになった「変わり種ペプシ」だが、今年の秋はモンブランときた。
5月にバオバブが発売されたときは「じゃあ、秋は「ヒノキ」でも出るのか」と書いた。流石にそれはなかったが、昨年あずきが発売されたとき「来年はまさか「ペプシくり」とか出てきやしないだろうか」と書いた通りになってしまった。

しかもただの「ペプシくり」ではない。「ペプシモンブラン」である。ニュースリリースにも「栗を使った人気デザート「モンブラン」をテーマにした」「甘い味わいと香りが特長のコーラ飲料」とある。栗だけにすればいいのに「栗菓子」をモチーフにしてしまった。

さて今回は既に飲んでのKW登録である。昨年ペプシあずきが発売されたときは「たぶん、開発者側は「一見消費者が驚くものの、飲んでみると結構イケる」というところを狙っているんだと思う」などと書いたが、ちょっと前言撤回したい気分である。

今回は特に「香り」にインパクトがある。洋菓子はあまり食べないのでよくわからんが、日本のケミカルパワーの底力を感じたような気がする。飲む前もそうだが、飲んだ後の鼻から抜ける香りが「洋菓子」っぽい。それも、洋菓子を食べたときの香りではなく、食べる前の香りに近い。そこにパラドックスを覚えるのだ。

よくあるでしょ。「洗剤みたいな味がするー」「お前は洗剤食ったことあるのか」みたいな会話。「モンブランみたいな味がするー」と言ってもモンブランを食べたときに味わった味ではなく、モンブランを嗅いだときの匂いが飲んだ後に鼻から抜けるような感覚、って書いてて混乱してきたけどそんな感じなんだって。

インパクトの強い飲料は「賛否」のギャップが激しくなるのが常だが、今回は特に「うへー！　二口と飲めねー！」と言う人と「（大きな声では言えないけど）すっごい好きな飲み物」という人の感覚の差が激しくなるような予感がする。

今回のニュースリリースには昨年秋に書いてあったような「新たなコーラユーザーを獲得していきます」という言葉がない。ついに開き直ったかサントリー。そういう企業、大好きです。

※サントリーのニュースリリース
※via Gigazine｜Walker Plus