会う贅沢 (あうぜいたく)

1980年代の岩崎俊一さんのコピーです※。サントリー・リザーブの広告だったと思うけど。糸井さんのコピーとしては「おいしい生活」がいちばん有名だと思いますが、僕はこっちのほうがずっと凄いと思う。

いま、マーケティングの世界では「可処分所得」よりも「可処分時間」のほうが重要だ、ってな話になってますが、このコピーはそれを10年以上前に予測してたようなもんですね。

二人の人間が同じ時間と空間を共有することって、ほんとはとっても大切でかけがえのないことなんだ。その時間をつまらないことに使っちゃダメよ……という教訓として僕はこのコピーを座右の銘にしています。

※
僕は糸井重里さんのコピーだとばかり思っていて、そう書いたのですが、ある方から「『会う贅沢』のコピーは、糸井さんではなく、岩崎俊一さんというコピーライターの作品です」とのご指摘をいただいて書き換えました。

「え、なんでそんな間違いをしてしまったのか」と、グーグルで検索を掛けてみましたが、わかりませんでした。『コピー年鑑』みたいな資料をあたってみます。……その方の言うことを信じてないとか、そういう意味ではなく、自分がなんで勘違いしたかを追っかけてみたいということです。