パトリック・グエージ (パトリック・グエージ)

ケンゾーパルファム　マーケティングディレクター
写真家

香水のマーケティングと言えば、「どんな香りが受けるか？」とか、「イメージは有名女優を起用して」とか、そんなアプローチになりがちだ。そんな中で、パトリックは他社とは異なる、まったく別のアプローチで仕事に向き合う。マーケットリサーチなどから、消費者の求めている物を見つけ出すのではなく、質の高い商品としての完成度へのこだわりと、そこに与えられるKENZOらしさを具現化する独創性に対して妥協しないという姿勢。その結果としてしか、共感は生まれないのではないか、と考えている。

ケンゾーパルファムのブランドとしての揺るがぬ価値観を生み出しているのも、彼の存在があってこそである。

多くの写真集や小説を書くなど、個人的な創作活動も人気を呼んでいるが、クリエイティブとマーケティングの間に敢えて境界線を引かず、広告ビジュアルを創るのも、自分の写真を撮るのも、同じような目線から始まっている。

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