カルピスのラベル (カルピスノラベル)

昔のカルピスといえばこのラベルであった。にこやかな表情とダイナミックなデフォルメがなされた人物。今見てもなかなかのデザインである。
このマークが黒人への人種差別であるということで廃止になると聞いたとき大変意外な感じがした。以前荒俣宏の著作を読んでいるときに南洋志向の影響の一つとしてこのマークが初めて黒人であると知ったくらいでまったくこの人物を黒人として認識していなかったからだ。逆に黒人として認識してよりこのマークに対する開放感や健康に対する意図を感じて好感を持ったくらいであった。
烏でさえも人種差別に仕立てようとする過激な人種差別反対主義者に対しては何も言いたくないが一つの優れたデザインが潰されてしまったことが一番哀しい。

※荒俣氏の著作は「広告図像の伝説」でした。

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投稿者:

スズキシゲオ

美術アート美術

詳細情報

年(代): 1923-1990
ドイツ人オットー・デュンケルスビューラーのデザイン
ドイツ、フランス、イタリアでのコンペ

2002/05/07更新
2002/05/07登録
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ロゴコレ

コメント (17)

2002/05/08

スズキシゲオ市民団体の圧力がニュースサイトとかにも乗っていましたがNYの件は知りませんでした。調べてみます。

beatak 1983年に新しいロゴをつくろうと指名コンペをやろうとしたところ松永氏がこの“黒ン坊”廃止を猛烈に反対し、結局新ロゴコンペは中止、代わりに松永氏がこれを使って広告シリーズを始めた、というわけです。そして1989年 NewYork の Parsons School of Design の Exhibition Center で大規模な松永真デザイン展が行われたときに（もう既にブランドロゴとしての役割を終えていた）この“黒ン坊”広告シリーズも当然展示され、大規模な反対運動（学生デモまであったそうで）が起こったとか。1989年12月6日（水）NewYorkTimes にこの騒動について出ているようです。

beatak 最初の方のコメントは幾分舌足らずでした。読み違えていた部分もあったようです。全米で大きな話題になったのは松永氏ですが、実際に差別として問題とされたのは、松永氏が広告シリーズを始める前か後かは定かではありませんでした。すいません。

スズキシゲオ時期的にみると大変微妙な時期ですね。カルピスに抗議して廃止を要求したのは日本の団体ですがその前後でちびくろサンボに対する運動はあってその余波を松永氏が食らってしまったような感じでしょうか。でもそう考えるとますます問題になっていないうちから一市民団体の意見でころっと廃止してしまったメーカの情けなさが際立つような...それともコンペしようと考えるくらいだからいい機会と考えたのでしょうか？

スズキシゲオ一応まとまっているページを。http://www.zdnet.co.jp/internet/...